我们在欣赏公益广告时，最厌倦和反感的就是“禁止随地吐痰”“请勿乱写乱画”类的道德说教。那么怎样才能创作出深入人心的公益广告并且让受众看了乐于践行呢？泰州影视制作认为这样的几条“法则”是创作中不能缺少的。
首先，不能一味追求“出位”，“一屋不扫何以扫天下”，千万不要对身边的现实问题熟视无睹，却去表现什么大得吓人的“世界和平”之类题材。
其次，公益广告题材的挖掘创作必须具有敏锐的社会洞察力和社会责任感。只有方向是对的，是大家心理上认可和愿意遵守的，才能真正达到传播的目的。
再次，创意无限。公益广告的表现方式多种多样。可以是小故事，可以是卡通，可以动漫，可以是音乐。近期央视播放的公益广告family，就是用动画拟人的手法，表现了子女慢慢长大，开始发现父母的爱并且勇于承担家庭责任的故事。这样创新的表达，理所应当的获得了观众的好评和共鸣。
一个好的电视公益广告创意，应该能深刻揭示本质，透彻剖析事理并具有高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻，当然，适当的时候适度地夸张，精辟的警策也是必不可少的。
还有，公益广告必须“平民化”，而“平民化”并不代表平庸化。可以再拍摄手法上创新，叙事方式上创新，语言表达上创新。争取在平实的公益中，融入广告的艺术性。
